Wie locke ich mehr Besucher auf meine Praxis-Hompage?
Ein Zahnarzt aus NRW stellte seit Jahren auf seiner Homepage ein Forum zur Verfügung, auf dem die Besucher die Möglichkeit hatten, spezielle Fragen zum Thema Zahngesundheit zu stellen. Dieses Forum wurde nie benutzt, kein einziger Eintrag in mehr als 3 Jahren.Beim Redesign seiner Seite wurde neben einem schöneren Design und einer logischeren Benutzerführung auch das Thema Suchmaschinen Optimierung angegangen. Nur wenige Wochen nach dem Relaunch kamen mehr und mehr Besucher auf die Hompage und das Forum wurde auf einmal kräftig genutzt, so dass der Zahnarzt mehr als 1 Anfrage pro Woche beantworten konnte. Was war passiert?

Websiten sollten nicht nur eine attraktive Präsentation der Praxis nach außen darstellen und eine benutzerfreundliche Struktur aufweisen, sie sollten auch gefunden werden. War es vor ein paar Jahren noch recht einfach, die Seiten auf den vorderen Plätzen der Suchmaschinen zu platzieren, so ist heute fast eine Wissenschaft daraus geworden.
Machen Sie einfach einen Test. Geben Sie die Begriffe ‚Zahnarzt’ und den Namen Ihrer Stadt also z.B. ‚Frankfurt’ in die Suchmaschinen Google, Yahoo und msn ein. Google ist mit ca. 80% Marktanteil der Platzhirsch in Deutschland. Sie werden sehen, dass Sie ganz unterschiedliche Platzierungen bei den Suchmaschinen haben, ja sogar z.B. bei Yahoo auf einer der ersten Seiten auftauchen und bei Google gar nicht gelistet werden. Und wenn sie nun ‚Zahnarztpraxis’ anstelle von ‚Zahnarzt’ eingeben, mag es sein, dass das Suchergebnis ganz anders ausfällt.
Einen Rankingcheck können sie kostenlos online auf  > www.ranking-check.de durchführen. Hier können Sie Schlüsselwörter mit Ihrer Website verknüpfen. Das Tool zeigt Ihnen an, ob und an wievielter Stelle Sie in den einzelnen Suchmaschinen platziert sind.

Was sind die wesentlichen Faktoren die die Platzierung – auch Ranking genannt- beeinflussen:

Schlüsselwörter definieren
Zuerst müssen Sie sich überlegen, nach welchen Suchbegriffen Ihre Seite gefunden werden soll. Das können einzelne Begriffe wie ‚Zahnarzt’ oder ‚Zahnersatz’ sein, wirkungsvoller sind aber logische Begriffskombinationen wie ‚Zahnarzt Mannheim’, ‚Implantologe Südbaden’ oder ‚metallfreier Zahnersatz’. Wollen Sie von Patienten gefunden werden oder von anderen Medizinern? Dies hat einen Einfluss auf die Wahl der Schlüsselwörter – ‚Gingivitis’ oder ‚Zahnfleischentzündung’? Versetzen Sie sich dabei in die Rolle Ihrer Zielgruppe. Die wesentlichen Begriffe und Begriffskombinationen sollten Sie klar definieren, bevor sie sich an die weitere Optimierung machen.Yahoo bietet ein Tool an, das aufzeigt wie häufig Suchbegriffe nachgefragt werden: > www.yahoo.de. Wählen Sie dann 'Suchbegriffe finden' aus. Hierbei werden jedoch lediglich die Suchanfragen im Yahoo Verbund dargestellt und das nur für den letzten Monat.

Sauberer HTML Code
Der HTML Code aus der sich ihre Website zusammensetzt hat die Möglichkeit, in den so genannten Meta Tags die Informationen aufzunehmen, nach denen Ihre Seite gefunden werden soll. Nicht nur die Schlüsselwörter sollten hierbei gepflegt werden, sondern auch der ‚Titel’ und die ;Beschreibung’ der einzelnen HTML Dateien. Rufen Sie Ihre Seite auf. Schauen Sie ganz oben links auf die Browserleiste. Stehen dort alle relevanten Informationen, wie Praxisname, Ort und Spezialisierung? Klicken Sie auf die rechte Maustaste und wählen Sie „Quelltext anzeigen“. Dann wird Ihnen der HTML Code angezeigt. Unter ;Title’, ,Keywords’ und ‚Description’ können Sie überprüfen, ob die richtigen Informationen hinterlegt sind. Vor allem die Reihenfolge der Begriffe hat hierbei einen wesentlichen Einfluss auf das Ranking. Die Suchbegriife sollten so für wie möglich genannt werden. 'Zahnarzt, Implantologe, Köln – Dr. Peter Schmidt' wird anders von Suchmaschinen interpretiert als "Praxis Dr. Peter Schmidt – Zahnarzt, Implantologe in Köln".

Inhalt der Seite
Stellen Sie sicher, dass die gewünschten Suchbegriffe und Begriffskombinationen in den Überschriften und dem Text der Seiten vorkommen, und das so früh wie möglich. Die Suchmaschinen können nicht mehr als 750 Wörter pro Seite verwalten. Lassen Sie die jeweiligen Schlüsselbegriffe 3 bis viermal vorkommen aber auch nicht häufiger, Suchmaschinen sind klug, bemerken die Manipulation sofort und bestrafen Sie dann ziemlich schnell mit Ausschluss.

Anzahl der Links
Gerade bei Google ist die so genannte Linkpopularität von hoher Bedeutung. Entscheidend ist hierbei die Anzahl der Links auf fremden Webseiten, die auf Ihre Homepage verweisen. Diese müssen jedoch auch thematisch passen. Das kann zum Beispiel dadurch verbessert werden, dass Sie sich bei den kostenlosen Zahnarztportalen wie z.B. > www.implantate.com, oder > www.medizin-forum.de registrieren und darüber hinaus sicherstellen, dass auf der Zahnarztsuche Ihrer Landeszahnärztekammer ein Link auf Ihre Site vorhanden ist. Lokale Suchmaschinen wie Goyellow, Klicktel und Meinestadt.de gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass auch von dort ein Link auf Ihre Seite verweist.

Umfang und Aktualität der Seite
Häufig wird bei der technischen Optimierung übersehen, dass auch der Umfang und die Aktualität der Homepage inzwischen ein wichtiges Kriterium für das Ranking in Suchmaschinen geworden ist. Versuchen Sie regelmäßig Ihre Seite zu aktualisieren, zusätzliche Inhalte hinzu zu fügen und dabei immer darauf zu achten, dass die relevanten Suchbegriffe genannt werden. Das Hochladen von publizierten Artikeln oder das Betreiben eines Forums wirken sich ebenfalls positiv auf die Aktualität aus.

Ein gutes Ranking in den Suchmaschinen ist also nicht nur Glück, sondern Ergebnis einer strukturierten Vorgehensweise:

  • Definieren Sie gemeinsam mit Ihrer Agentur zuerst die Suchbegriffe mit denen Sie die Besucher auf Ihre Seite locken wollen.
  • Ihre Internet Agentur sollte dann sicherstellen, dass die Programmierung alle wesentlichen Elemente enthält.
  • Die Inhalte der Homepage sollten mit den definierten Schlüsselbegriffen in Einklang stehen.
  • Versuchen Sie viele externe Links von relevanten Seiten auf Ihre Seite zu bekommen und
  • halten Sie Ihre Website aktuell.

Den Erfolg Ihrer Maßnahmen werden Sie dann durch vermehrte Email-Kontaktaufnahme und erhöhtem ‚Traffic’ spüren. Die meisten Provider bieten Statistikprogramme an, in denen Sie ablesen können, durch welche Suchmaschinen, über welche Suchbegriffen die Besucher zu Ihnen gelangt sind.

Der Kollege aus NRW war völlig überrascht von der Resonanz der betroffenen Patienten in seinem Forum. Er hat nun ein wirkungsvolles Medium, um Patienten fachlich zu beraten.