Charla en la Camchal 2.0

Here is the presentation for the workshop held at Camchal, Santiago, 29.11.2007

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Charla en la CAMCHAL

Nachdem die beiden Mädels Anfang letzter Woche wieder einsatzbereit waren, fing es bei mir am letzten Dienstag an. Mittwoch lag ich schon mit Fieber im Bett. Antje peppelte mich dann für Donnerstag auf, denn ich sollte einen Vortrag über Suchmaschinenoptimierung bei der deutsch-chilenischen Außenhandelskammer (Camchal) halten. Obwohl der Vortrag auf Englisch war, hatten sich über 30 Teilnehmer angesagt. Den konnte ich nicht mehr absagen. Ich fühlte mich auch ziemlich gut am Donnerstagvormittag.
Ich referierte über Themen wie die Entwicklung des Suchmaschinenmarktes, über die wichtigsten Faktoren, die die Platzierung bei Google beeinflussen, stellte die Ergebnisse einer Studie von Yahoo! Research über chilenische Websites vor und gab Tipps wie man mit etwas Kreativität die Zahl der Inbound Links erhöhen kann.
Danach schauten wir uns einige Websites der Teilnehmer an und analysierten sie in Bezug auf ihre Suchmaschinenfreundlichkeit. Und es war alles dabei, was ich im Vortrag angesprochen hatte: Websites mit Framesets, Websites bei denen die Inhalte komplett in Flash versteckt sind, was in Chile sehr beliebt ist, Websites ohne jegliche Meta Tags, Websites ohne Inbound und Outbound Links, das volle Programm. Es gab aber auch eine Website, die vorbildlich aufgesetzt war und den Effekt konnten wir dann auch live sehen: Gochile.cl war für den entsprechenden Suchbegriff an Nummer 4 in Google platziert.
Alles in allem war es ein sehr interaktiver Workshop und viele Teilnehmer kamen danach zu mir und bedankten sich für das, was sie gelernt hatten. Wir gingen dann mit ein paar Deutschen Teilnehmern Kaffee trinken und als ich später bei meinem Steuerberater saß, ließ der Adrenalinpegel so langsam nach und das Fieber setzte wieder ein. Anschließend lag ich dann bis Montag flach und bin immer noch nicht ganz auf dem Damm. Santiago hat den kältesten Winter seit 40 Jahren und wir sehnen uns nach Frühling, der nun so langsam kommt. Die ersten Bäume blühen schon….

 

Google Position

Gestern habe ich versucht einen unserer Kunden aus der Schweiz per Telefon zu erreichen. Jajah funktioniert immer noch tadellos, ich habe mittlerweile einen Business Account. Der Zahnarzt wollte mit uns sein Google Ranking diskutieren und seine Website auf weitere Suchbegriffe optimieren. Ich rief mal wieder außerhalb der Sprechzeiten an, und die 6 Stunden Zeitunterschied haben mir erneut einen Strich durch die Rechnung gemacht. Nach Mitteilung der üblichen Informationen zu Sprechzeiten, verwies die angenehme Stimme des Anrufbeantworters auf die Website der Praxis, auf der man weitere Informationen finden und auch bitte eine Terminanfrage stellen könne.

So ändern sich die Zeiten: War die Website vor ein paar Jahren noch etwas isoliertes, was kaum in die Kommunikationsprozesse integriert wurde, so nutzen mehr und mehr unserer Kunden ihre Website aktiv als Kommunikationsmedium. Noch vor 2-3 Jahren haben wir Updates nur von wenigen Kunden regelmäßig erhalten. Meist haben wir die Kunden daran erinnert, dass die Neuerungen in ihrem Geschäft, doch auch auf ihrer Website reflektiert werden sollten. Heute ist das schon anders, die Mehrzahl schicken uns regelmäßig Aktualisierungen. Die Website ist integrativer Bestandteil des Geschäfts geworden.

Auch die Suchmaschinenpositionierung ist heute ein wichtiges Thema. Früher war gerade bei unseren Kunden aus der Zahnmedizin die Haltung die Regel „Google, so was brauch ich doch nicht“.

Heute ist das ein Wettbewerb. Viele überprüfen regelmäßig ihre Positionierung oder fordern uns auf dies für sie zu tun und Vorschläge auszuarbeiten, wie man das noch verbessern könne. Letzte Woche haben es wieder geschafft 3 Kunden auf der ersten Seite bei Google zu platzieren, 1 Hautarzt sowie 2 Zahnärzte mit dem Suchbegriff „Hautarzt“ bzw. „Zahnarzt“ in Verbindung mit der jeweiligen Stadt. Dieses Unterfangen wird jedoch immer schwieriger, gerade bei Google, da sich bei diesen Suchbegriff Kombinationen fast ausschließlich Portale unter den ersten 10-20 Suchergebnissen finden. Manche dieser Portale bieten einen gewissen Mehrwert, in dem eine Vielzahl von Ärzten aus der jeweiligen Stadt aufgelistet wird. Ich verstehe diese Logik nicht ganz, aus meiner Sicht schickt Google den Nutzer lediglich von einer Suche (Google) zur nächsten: Zahn-online, Gelbe Seiten, meinestadt.de, etc. Manche bieten immerhin eine GoogleMaps Gadget. Yahoo liefert da schon ganz andere Ergebnisse. Die Mehrzahl der organischen Suchergebnisse sind tatsächliche Ärzte.

In unseren Bemühungen Websites in Google nach vorne zu positionieren, halten wir uns an die Google Empfehlungen: sauberes HTML, relevante Inhalte und vor allem eine gute externe Verlinkung von themenrelevanten Websites, vor allem redaktionelle Arbeit. Bisher haben damit auch gute Ergebnisse erzielt. Da überrascht es mich doch sehr, dass beim Suchbegriff „Zahnarzt Dortmund“ eine Website mit dem Titel „Untitled Document“ bei Google an Position 3 platziert ist. Schaut man sich die Seite an, erkennt man leicht, dass die relevanten Informationen (Adresse) in JPEGs versteckt sind. Da ist wahrscheinlich der Domainname www.zahnarzt-dortmund.de der entscheidende Faktor oder hält sich Google nicht an die eigenen Regeln?

Am 9.8. werde ich einen Workshop zu diesem Thema bei der Deutsch-Chilenischen AHK in Santiago halten. Nähere Informationen gibt es hier.

 

Google Ranking Faktoren

Der Suchmaschinenoptimierer Seomoz.org hat vor kurzem in einem Artikel die wichtigsten Faktoren, die das Ranking in Google beeinflussen untersucht. Dazu befragten Sie 37 Suchmaschinen Spezialisten weltweit und werteten das gemeinsame Wissen statistisch aus. Der Google Suchalgorithmus ist eines der am best gehüteten Geheimnisse der Welt. Nach eigener Einschätzung wurden in dieser Studie 90-95% der über 200 Ranking Faktoren untersucht.
Die wichtigsten Faktoren, die das Ranking bei Google beeinflussen sind demnach

• die Verwendung von Schlüsselbegriffen im Title Tag,
• die Verwendung von Schlüsselbegriffen in den eingehenden Links,
• die Linkpopularität der Seite. Hierbei wird insbesondere gemessen, wie viele themenrelevante Links von externen Seiten auf die eigene Seite verweisen.
• das Alter der Seite, also wie aktuell ist der Inhalt,
• die interne Link Popularität, also wie viele interne Links verweisen auf die jeweilige Zielseite.

Als Negativeinflüsse wurden identifiziert:

• Schlechte Verfügbarkeit des Servers
• Verlinkung zu qualitativ fragwürdigen Websites
• Verwendung desselben Inhalts auf mehreren Seiten
• Verwendung desselben Title Tags auf den einzelnen Seiten
• Übertriebene Verwendung der Schlüsselbegriffe.

Link zur Studie: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

 

Suchmaschinen Optimierung für die Zahnarzt Website – Content Rules

Der Anspruch an das Suchmaschinen Ranking hat sich in den letzten Jahren bei den von uns betreuten Ärzten stark verändert. War es früher weniger relevant, ob und wie man bei Google & Yahoo gefunden wurde, so ist das heute zu einem wesentlichen Kriterium bei den Internetaktivitäten geworden. Daraus erkennen wir, dass die Ärzte das Internet mehr und mehr als Marketing Instrument nutzen. Die Ärzte sind auch mehr und mehr dazu bereit in ihre Internet Marketing Aktivitäten zu investieren, denn es lohnt sich. Zunehmend kommen neue Patienten über das World Wide Web. Die Patienten nutzen das Internet, um Informationen über Zahnerkrankungen und den jeweiligen Spezialisten zu finden und gelangen auf diese Weise zu einen Behandler in ihrer Nähe.

So werden wir in immer häufiger beauftragt, das Ranking der jeweiligen Website in den prominenten Suchmaschinen zu verbessern. Deshalb müssen auch wir uns mehr und mehr mit dieser Thematik auseinander setzten und Wege finden die vorderen Plätze bei Google & Co zu erreichen. Unseres Erachtens erzielt man heute insbesondere bei Google nur noch vordere Plätze, wenn man 3 Dinge berücksichtigt:

1. Sauberer HTML Code, inklusive der Pflege der Meta Tags
2. Verlinkung von und zu themenrelevanten Seiten
3. und vor allem Inhalte!!!!

Bei einem unserer Kunden haben wir vor kurzem einen Blog eingesetzt, in dem wir von dem Arzt verfasste News aus der Zahnheilkunde mit dieser innovativen Technologie veröffentlichen. Das ganze hat sich schon nach kürzester Zeit ausgezahlt. Wurde die Seite des Kunden bei Eingabe von „Ganzheitliche Zahnmedizin“ bei Google nur auf den hinteren Plätzen gelistet, war die Seite schon nach wenigen Wochen auf Seite 1 aufgerückt. Content Rules!